Как пользоваться Performance Machine

Что такое Performance Machine

Это дашборд который каждое утро сам собирает данные по объявлениям из обоих кабинетов MindMe (4 и 3), прогоняет их через модель и раскладывает в понятную картину: где проблемы, где хорошо, что нужно делать сегодня и что заказать дизайнеру на следующую неделю.

Дашборд обновляется автоматически каждое утро около 7:00 по Киеву. Тебе ничего делать не нужно — просто открыть и прочитать. По понедельникам в 8:00 по Киеву сверху приходит расширенный стратегический отчёт по всему месяцу.

Главное что стоит понять:

• Дашборд не меняет объявления сам. Он только показывает что происходит и что стоит сделать. Решения и действия — на тебе.
• Данные берутся за последние 7 дней (Weekly) и последние 28 дней (Monthly). Свежее утренних данных не будет.
• Дашборд показывает срез на утро, Ads Manager — текущий момент. Если spend в дашборде 24 707₴, а в Ads Manager 28 100₴ — это не баг, просто другой временной срез. К вечеру разница может быть значительной.
• Дашборд рассчитан на десктоп. На телефоне работать будет, но таблицы и колонки сожмутся.

Открываешь утром — смотришь в Weekly режим что делать сегодня. По понедельникам заходишь в Monthly — сверяешь стратегию. В Telegram приходят краткие сводки.

Weekly режим

Это основной режим который ты открываешь каждое утро. Отвечает на вопрос "что делать сегодня?".

Morning Digest — что изменилось за сутки

Первый блок сверху. Показывает до 5 важных событий которые произошли со вчера:

• Объявление стало winner или наоборот ушло в loser
• CPA резко вырос или упал на 30%+
• Объявление остановилось
• Появились новые объявления в тестах

Справа у каждой строки деньги на кону — сколько тратится/зарабатывается за неделю. Красное — бюджет уходит зря, зелёное — деньги приносят результат.

Что важно: Digest фильтрует шум. Он не покажет события по объявлениям где адсет на паузе (там нужно разбираться с адсетом отдельно, а не с объявлением), где мало конверсий (статистике нельзя доверять) или где spend меньше 500₴ за неделю (слишком мелко).

Если Digest пуст — значит всё стабильно, ничего драматичного за сутки не случилось.

Action Cards — что делать прямо сейчас

Под Digest идут цветные карточки — это конкретные действия по конкретным объявлениям. Отсортированы по сумме на кону (сверху самые дорогие решения).

Карточки бывают четырёх типов (определяется по левому border'у):

• Stop (красный border) — CPA критический, нет смысла тратить дальше
• Reduce (рыжеватый border) — CPA выше нормы, урезать бюджет или подготовить замену
• Watch (жёлтый border) — borderline, требует внимания, но пока не действовать
• Scale (зелёный border) — winner, есть запас для роста, можно увеличить бюджет

Каждая карточка показывает: что сделать, почему это важно, сколько денег на кону. Клик по карточке — откроется детализация этого объявления справа.

Строка фильтров — кого смотреть

Под Action Cards идут счётчики по вердиктам:

Активных: 8 · 1 Winner · 1 Borderline · 0 Loser · 0 Стоп · 21 В тесте

Каждая категория помечена цветной точкой — зелёная для Winner, жёлтая для Borderline, оранжевая для Loser, красная для Стоп, синяя для В тесте.

"Активных" — сколько объявлений сейчас крутится (со статусом ACTIVE или WITH_ISSUES). Остальные числа — категории по CPA. Пороги зависят от уровня воронки кампании:

• TOF (Top of Funnel) — холодная аудитория, первый контакт с продуктом
• MOF (Middle of Funnel) — тёплая аудитория, видела рекламу или продукт
• BOF (Bottom of Funnel) — горячая, ретаргетинг по корзине / просмотрам

ROAS hard-gate: для всех уровней воронки — если ROAS < 1.5, объявление автоматически опускается максимум до Borderline (даже если CPA отличный). Это защита от случая когда CPA низкий, но клиенты покупают самые дешёвые позиции с маленьким чеком — экономика всё равно плохая.

Дополнительно:

• 🔵 В тесте — либо новое объявление, либо мало данных чтобы судить. Просто наблюдать 3-5 дней. Минимум для вердикта: spend ≥ 500₴ И минимум 3 дня активности.
• ⏸ Был winner — объявление показывало хорошие результаты, но сейчас на паузе. Можно возобновить и посмотреть.

Откуда взялись цифры: пороги выведены из исторических данных по аккаунту за последние 6 месяцев — взято значение которое лучше чем у 75% объявлений. Если бизнес-реальность поменялась (наценка, средний чек) — пороги можно подвинуть, см. раздел "Что делать если что-то не так".

Таблица объявлений — полная картина

Под счётчиками — полная таблица всех объявлений, сгруппированная по вердиктам. В каждой строке:

• Миниатюра креатива слева
• Название объявления (например APR_1_3) + кабинет (MindMe 4 · ...) + адсет
• Статус (зелёная точка = ACTIVE, оранжевая = есть проблемы, синяя = пауза)
• Лейбл формата (Статика / Карусель / UGC-видео / Демо / Отзыв на камеру / Амбассадор)
• Дни активности, lifecycle-статус (Новое / Растёт / Пик / Спадает / Выгорело / Нестабильное)
• Spend, CPA с трендом, ROAS, Продажи
• Рекомендация одной фразой

Цвета CPA и ROAS — относительно всей видимой таблицы. Зелёный = топ 33% лучших, красный = нижние 33%. Это не абсолютная оценка а позиция среди остальных.

Объявления со статусом "адсет на паузе" свёрнуты в один блок внизу — действие на уровне объявления невозможно (нужно сначала разобраться с адсетом), поэтому они не занимают место в основной таблице.

Тестовые объявления без активности (spend меньше 100₴ за неделю) — тоже свёрнуты, остальные видно.

Detail panel — детализация по клику

Справа от таблицы открывается панель с деталями выбранного объявления:

• Полная картинка креатива (или видео)
• Метрики за 7 и 28 дней
• Lifecycle — как объявление себя вело за всю историю (Лучший CPA / Лучший ROAS / Дней с пика / Общий spend)
• Тренд недельный — что изменилось по сравнению с прошлой неделей
• Текст объявления и ссылка на лендинг
• Lifecycle-вывод от модели — одна фраза что это за объявление

Если объявление раньше было winner но сейчас на паузе — в бейдже верхнего блока detail panel вместо "Winner" будет ⏸ Был winner. Означает: показывало хорошие результаты, но уже не крутится. Можно возобновить.

Что можно нажать — короткий список

На дашборде много интерактивных элементов. Список ключевых:

• Клик по строке объявления → откроется detail panel справа
• Клик по Action Card → откроется детализация этого объявления
• Клик по событию в Morning Digest → скролл к строке + открытие детализации
• Hover на иконку ? возле KPI карточек в Monthly → подсказка что считается
• Hover на статус-точку возле имени объявления → расшифровка статуса
• Клик по карточке брифа в Monthly → раскроются hook/angle direction и причина
• Клик "📋 Скопировать всё для дизайнера" в Monthly → весь список брифов в буфер
• Клик "📋 Копировать этот бриф" внутри раскрытой карточки → один бриф в буфер
• Переключатель Weekly / Monthly вверху рядом с логотипом
• Кнопка "Как пользоваться" в правом верхнем углу — открывает эту страницу
• Свернутые блоки ("остановленные адсеты", "тестовые без активности") — клик по заголовку раскрывает

Секция Паттерны внизу

Ниже таблицы — вкладки с выводами по паттернам:

• Работает — какие комбинации хук+угол дают стабильные результаты в этом аккаунте
• Не работает — какие не работают и почему
• Инсайты по хукам и углам — общие выводы

Это не срочное — можно не смотреть каждый день, но полезно пролистывать раз в неделю.

Monthly режим

Открываешь по понедельникам или когда нужна стратегическая картина. Отвечает на вопрос "куда двигаемся и что заказывать дизайнеру?".

Переключить режим — кнопка вверху "Monthly" рядом с логотипом.

Статусбар и ключевой инсайт

Сверху — сводка за 28 дней: период, количество объявлений, Spend, CPA, ROAS. Рядом — дельты "month-over-month": насколько всё изменилось по сравнению с прошлым отчётом.

Ниже — ключевой инсайт от модели. Написан как будто таргетолог рассказывает директору на созвоне: что работало, что нет, что делаем дальше. Без цифр-спама, только смысл.

4 KPI карточки

Каждая карточка отвечает на один стратегический вопрос. Рядом с заголовком — иконка ?, по hover раскрывается подсказка что именно считается.

• До выгорания пайплайна — сколько дней осталось до того как текущие winners выгорят. Когда близко к нулю — срочно нужны новые креативы.
• Экономика тестирования — сколько стоит найти одного winner (CPW). Ниже CPW — эффективнее тесты.
• Распределение бюджета — сколько % тратится на winners, testing, losers. Оптимум: 60-70% winners, 20-30% testing, меньше 10% losers.
• Активные winners — сколько объявлений сейчас выше порога CPA. Рядом дельта: прибавилось или убавилось.

Если какая-то карточка в красном — есть серьёзная проблема в этом измерении. Посмотри инсайт сверху и перейди к приоритетам внизу.

Эффективность концепций

Таблица с концепциями (комбинации хук+угол). Показывает все концепции которые встречались в аккаунте за 28 дней. В каждой строке: сколько объявлений, общий spend, средний CPA, Win rate, уровень уверенности, тренд, рекомендация.

Уверенность:

• 🟢 Подтверждено — 5+ объявлений, можно делать выводы
• 🟡 Формируется — 3-4 объявления, нужно больше данных
• ⚪ Рано судить — 1-2 объявления, это ещё не паттерн

Названия концепций — человеческие: "Сравнение цен со скидкой", "Вопрос о боли", "Обещание результата". Если встретил незнакомое — это hook + angle превращённое в понятную фразу.

Распределение бюджета

Цветная полоска — как бюджет распределён между winners / testing / losers. Под полоской — абсолютные суммы в гривнах. Ниже — рекомендация что перебалансировать.

Брифы на неделю — главная фича

Блок "🎨 Брифы на неделю" — это конкретный список что заказать дизайнеру. Не цифры, не анализ — прямой запрос на производство.

Каждый бриф — это карточка:

• Количество × формат · концепция (например "4 × Статика · Сравнение цен со скидкой")
• 🔴 / 🟡 — срочность (красный = winners горят, нужно срочно; жёлтый = плановый заказ)
• Статус уверенности справа (Подтверждено / Формируется / Гипотеза)
• Клик по карточке — раскрываются детали: направление хука, направление угла, причина

Как использовать:

1. Утром в понедельник открываешь Monthly
2. Просматриваешь брифы (максимум 5)
3. Нажимаешь "📋 Скопировать всё для дизайнера" наверху блока
4. Вставляешь в Telegram/Slack дизайнеру

Формат готового текста:

📦 БРИФ ДЛЯ ДИЗАЙНЕРА · 14.04.2026

🔴 СРОЧНО

1) 4 × Статика · Сравнение цен со скидкой
   Хук: Сравнение с аналогами — показать что продукт лучше по цене и составу
   Угол: Акцент на выгоде: скидка или комплект
   Почему: Лучший CPA в аккаунте, winners скоро выгорят — нужна замена

📋 ПЛАНОВО
...

Дизайнер получает всё что нужно чтобы начать: сколько штук, в каком формате, на какой концепции, с каким хуком и углом. Без дополнительных вопросов.

Если хочешь отправить только один бриф — раскрой карточку и нажми "📋 Копировать этот бриф" внизу.

Если блок показывает "✓ Все концепции стабильны — критичной необходимости в новых креативах на этой неделе нет" — на этой неделе можно не заказывать, winners ещё держатся.

Три колонки внизу

Под брифами:

• Стратегические приоритеты — что делать на следующий месяц (не операционно, стратегически)
• Паттерны — что модель считает подтверждённым / опровергнутым / перспективным
• Расхождения Weekly / Monthly — объявления где вердикт за 7 и за 28 дней отличается, и почему

Остановленные (внизу)

Раскрывающийся блок. Показывает остановленные за неделю объявления с пометкой было ли решение правильным. Если есть ошибки (объявление остановили, а оно могло работать) — блок раскрывается сам с красным маркером.

Как читать рекомендации

Три уровня уверенности

Дашборд и модель часто показывают не просто вердикт, а насколько ему можно доверять. Обращай внимание на это.

• Подтверждено — 5+ объявлений, метрики устойчивы. Можно действовать сразу.
• Формируется — 3-4 объявления, тренд виден но нужно больше данных. Действуй осторожно, наблюдай ещё 3-5 дней прежде чем масштабировать.
• Рано судить / Гипотеза — 1-2 объявления. Это не рекомендация, это гипотеза. Запусти ещё 2-3 объявления той же концепции и посмотри как поведут себя. Не полагайся на одиночный результат.

Когда действовать сразу

• Вердикт Стоп + активное объявление + spend больше 500₴ → выключай, не дожидайся ещё дня
• Action Card с красным border'ом + конкретная сумма спенда → действуй по рекомендации
• Morning Digest показывает резкий CPA вверх у работающего winner → проверь причину в Ads Manager, возможно нужно приостановить
• Брифы с 🔴 срочно и статусом Подтверждено → заказывай дизайнеру на этой же неделе

Когда наблюдать

• Объявление в Borderline с lifecycle "Растёт" → не трогай бюджет, дай вырасти
• Новое объявление в первые 3 дня → трогать нельзя, алгоритм Meta ещё учится
• Рекомендация с уверенностью "Формируется" → запусти ещё 2-3 варианта прежде чем делать выводы

Когда игнорировать

• События в Morning Digest где действие "невозможно, адсет на паузе" → игнорируй, на уровне объявления тут ничего не сделаешь (они и не должны появляться, но если проскочат)
• Spend-аномалия на объявлении со spend меньше 500₴ → шум, игнорируй
• Fatigue critical на объявлении с 1-2 покупками → статистика ненадёжна, не спеши останавливать

Где Performance Machine может ошибаться

Модель полезная, но не идеальная. Вот конкретные ситуации где ей верить нельзя:

• Мало данных. Меньше 5 конверсий — CPA статистически шумит. Объявление может выглядеть как winner/loser из-за одной удачной/неудачной конверсии. Значок "Рано судить" — именно об этом.
• Объявление только запустили. Первые 3 дня — learning period у Meta, алгоритм ищет аудиторию. Метрики нестабильны.
• Аномальный день. Праздники, глобальные события, технические проблемы на сайте — один день может сильно выбиваться. Смотри 7-дневный тренд а не вчерашний день.
• Внешние факторы. CR сайта упал — не реклама виновата, а сайт. Модель этого не видит, просто скажет что объявление стало хуже.
• Креативы с плохими тегами. Если тег хука поставлен неправильно, концепция попадёт не в ту категорию и рекомендации будут странные. Проверь в detail panel текст хука — соответствует ли он тегу.

Правило: если рекомендация выглядит странно — не торопись выполнять. Открой detail panel, посмотри lifecycle, тренд за неделю, текст креатива. Если всё ещё непонятно — напиши разработчику.

Telegram уведомления

Приходят в закрытый канал. Два типа.

Ежедневный дайджест — каждое утро около 7:00

Короткая сводка 10-15 строк. Что внутри:

• Дата и приветствие — "🌅 Доброе утро · четверг, 14 апреля"
• Статусная строка — адаптивная, от настроения недели: 📈 Неделя роста / ⚖️ Неделя стабильности / ⚠ Неделя испытаний / 🧪 Неделя тестов — + краткое описание что происходит
• Блок метрик — CPA, ROAS, Spend, Winners. Рядом дельты к прошлой неделе. Нулевые дельты не показываются.
• 🏆 Держат марку — кто из winner'ов стабильно работает
• 👀 На контроле — кто в borderline или loser, требует наблюдения
• 🧪 В тесте / 💔 Лузеров — общие счётчики
• 👉 Открыть дашборд — ссылка

Что делать после получения:

1. Прочитать статусную строку (5 секунд) — понять настроение
2. Посмотреть имена в "На контроле" — узнать проблемные объявления
3. Если что-то настораживает — открыть дашборд → Weekly → Action Cards / Morning Digest

Preview в телефоне обычно показывает первые 3-4 строки. Этого хватает понять нужно ли открывать сообщение или всё стабильно.

Блок ТРЕНД vs строка метрик. В уведомлении есть два окна сравнения:

• Блок «📈 ТРЕНД (3 дня)» — скользящее среднее за 3 дня (3-day rolling) из account_trend_history. Показывает сколько дней подряд CPA/ROAS движутся в одну сторону.
• Строка метрик ниже — обычное сравнение за 7 дней. Это разные окна, поэтому значения и стрелки могут расходиться — это норма.

Стратегический отчёт — каждый понедельник около 8:00

Длиннее ежедневного, ~20 строк. Внутри:

• Заголовок — "📊 Performance Machine · 28 дней", дата
• Сводка 3-4 предложения — как прошёл месяц, что работало, что нет, что делаем дальше
• Метрики — Spend, CPA, ROAS, Winners с MoM-дельтами
• Блок "🎨 Заказать дизайнеру" — список брифов на неделю. Топ-1 срочный показан с причиной, остальные — одна строка каждый.
• ⚡ Приоритеты — 2 HIGH + 2 NORMAL приоритета на неделю
• 🗂 Остановлены — что остановили с короткими нотами
• Ссылка на дашборд

Что делать после получения:

1. Прочитать сводку (10 секунд) — понять стратегический контекст
2. Скопировать брифы прямо из сообщения или открыть дашборд и скопировать через кнопку → отправить дизайнеру
3. Просмотреть приоритеты — это план на неделю. Если что-то неясно — открыть Monthly режим и посмотреть детали.

Forward-friendly: блок "🎨 Заказать дизайнеру" можно выделить и переслать одним сообщением — дизайнер получит чистый бриф без лишнего.

Что делать если что-то не так

Дашборд не обновился — данные старые

Посмотри в header на строчку "обновлено [дата]". Если дата вчерашняя — значит утреннее обновление не сработало.

1. Подожди 15-20 минут — возможно обновление ещё в процессе
2. Если не обновилось к 8:00 по Киеву — напиши разработчику "дашборд не обновился, данные от [дата]"
3. Пока не обновилось — используй вчерашние данные, они ещё актуальны; экстренных решений на их основе лучше не принимать

Рекомендации кажутся странными

Например: объявление с хорошим CPA стоит в Loser, или явный winner получил рекомендацию "остановить".

1. Открой detail panel этого объявления (клик по строке)
2. Посмотри lifecycle — что показывает (Пик / Растёт / Спадает / Выгорело)
3. Посмотри тренд за неделю — CPA реально растёт или это один плохой день?
4. Посмотри количество покупок — если меньше 5, статистика ненадёжна
5. Если всё равно странно — не выполняй рекомендацию, напиши разработчику: "APR_1_3 показан как Стоп но CPA 520₴, проверь"

Объявление помечено неверно

Если видишь что объявление в не той группе (например активно работает но в "Остановленных", или наоборот):

1. Открой detail panel
2. Посмотри какой статус в Meta (в бейдже статус-точки)
3. Если статус из Meta не совпадает с тем что ты видишь в Ads Manager — данные могли не подтянуться, подожди следующего утра
4. Если расхождение осталось или категоризация странная — напиши разработчику

Telegram не пришёл

Ежедневный должен приходить около 7:00 по Киеву, понедельничный — около 8:00 по Киеву. Если не пришло к 9:00:

1. Проверь, не отключил ли уведомления канала в Telegram
2. Проверь открывается ли дашборд (mindme-dashboard.pages.dev) — если открывается и свежий, значит модель отработала а с Telegram проблема
3. Напиши разработчику: "Telegram не пришёл [дата]"

Пока не разобрались — можно заходить на дашборд напрямую.

Нужно изменить пороги CPA или ROAS

Текущие пороги (см. таблицу в разделе про фильтры Weekly) выведены из исторических данных за 6 месяцев. Если бизнес-реальность поменялась (наценка, средний чек, экономика продукта):

1. Не меняй сам — эти пороги влияют на всю логику оценки
2. Согласуй с owner'ом что изменилось в экономике продукта
3. После согласования — напиши разработчику, он поменяет пороги в коде

Что-то сломалось и непонятно что

Если дашборд не открывается / ошибка в интерфейсе / странные цифры:

1. Скриншот — сразу сделай скриншот всего экрана, потом может потеряться состояние
2. Что делал — запомни что делал непосредственно перед проблемой (переключал режим, кликал на объявление, и т.д.)
3. Напиши разработчику с темой "дашборд сломался" + скриншот + описание что делал
4. Пока чинят — не принимай решений на основе сломанных данных

По каким вопросам — к разработчику

Performance Machine — живой инструмент. Если что-то работает не так как тебе нужно — почти всё можно поправить. Вот по каким направлениям пиши разработчику.

Логика оценки объявлений

• Пороги CPA для Winner / Borderline / Loser / Стоп — если бизнес-реальность сдвинулась
• Минимальный ROAS — сейчас 1.5, можно поднять или опустить
• Минимальный spend для оценки — сейчас 500₴, можно ужесточить
• Раздельные пороги по уровням воронки (TOF / MOF / BOF)
• Правила когда объявление считается "выгоревшим" — критерии lifecycle статусов

Что и как показывает дашборд

• Перестановка блоков, добавление новых секций или скрытие лишних
• Колонки в таблице объявлений — что показывать, в каком порядке
• Фильтры — добавить новые срезы по статусам, форматам, концепциям
• Тексты, формулировки, тон рекомендаций
• Цветовая логика (heatmap, badges, tone) — если что-то режет глаз
• Размеры, плотность, шрифты — если что-то неудобно читать

Как формулирует модель

• Стиль рекомендаций — слишком формально / суховато / эмоционально
• Какие слова и фразы запрещать в выводах модели
• Какие данные модель видит при анализе — можно расширить или сузить контекст
• Промпт для брифов дизайнеру — что именно пишется в hook_direction / angle_direction
• Тон и формат Telegram-уведомлений
• Бриф для дизайнера выглядит странно — концепция/направление хука/угол не подходят к продукту, или в нём упомянута деталь которой нет в реальности — пиши с конкретным брифом и что не так

Доступы и подключения

• Не получается зайти в дашборд — Cloudflare Access прислал код не на тот email, не пришёл вообще, или ругается на доступ
• Хочешь подключить нового человека к Telegram-каналу с уведомлениями
• Кто-то новый должен получить доступ к дашборду
• Нужно поменять email через который заходишь

Расписание и каналы

• Время утреннего прогона и понедельничного отчёта
• Какие именно сообщения приходят в Telegram, в каком формате
• Дополнительные алерты — например пуш если CPA в моменте взлетел в 2 раза

Таксономия креативов

• Список доступных хуков и углов
• Названия концепций (которые видишь как "Сравнение цен со скидкой") — если какая-то формулировка неточная
• Категории форматов
• Перевод тегов на русский — если что-то звучит странно

Когда что-то сломалось

• Дашборд не открывается / показывает ошибку
• Данные не подтянулись (отчёт от вчерашнего дня)
• Telegram не пришёл
• Цифры явно неправильные или странные
• Новое объявление не появилось в таблице

Как писать чтобы быстро разобрались

• Скриншот всегда — в 90% случаев решается сразу по картинке
• Что делал перед проблемой — переключал режим, кликал на объявление, фильтровал
• Дата и время — особенно если речь про данные или пропущенный Telegram
• Конкретное имя объявления — если претензия к категоризации (например "JAN29_1 показан как Стоп, но CPA 520₴")
• Не "что-то не так" — описывай конкретно что видишь и что ожидал увидеть

Словарь терминов

Изменения

Когда методология или дашборд серьёзно меняются — фиксируем здесь, чтобы было что смотреть в случае спорных вопросов.

• 14.04.2026 — первая полная версия инструкции.